{"id":6161,"date":"2025-06-15T19:09:31","date_gmt":"2025-06-15T19:09:31","guid":{"rendered":"https:\/\/verben.com\/?p=6161"},"modified":"2025-06-23T19:25:33","modified_gmt":"2025-06-23T19:25:33","slug":"buenos-aires-sede-de-la-primera-mision-de-iab-cono-sur-del-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verben.com\/es\/buenos-aires-sede-de-la-primera-mision-de-iab-cono-sur-del-2025\/","title":{"rendered":"Buenos Aires, sede de la primera misi\u00f3n de IAB Cono Sur del 2025"},"content":{"rendered":"
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El encuentro reuni\u00f3 a profesionales de las tres entidades de IAB en esa regi\u00f3n para debatir y analizar distintas tem\u00e1ticas relevantes de la industria publicitaria.<\/a><\/p>

Socios de IAB Argentina, Chile y Uruguay participaron de la primera misi\u00f3n de IAB Cono Sur, que se realiz\u00f3 en las oficinas de Havas Argentina en la ciudad de Buenos Aires.\u00a0Durante dos jornadas, los miembros de IAB de los tres pa\u00edses intercambiaron ideas, experiencias y reflexionaron sobre diferentes t\u00f3picos que merecen un espacio de an\u00e1lisis en la industria. Los temas propuestos en esta edici\u00f3n fueron: Branded Content, Streaming, Retail Media, e IA en el mundo de las comunicaciones.<\/p>

El primer d\u00eda inici\u00f3 con la charla \u201cIntroducci\u00f3n al estado del\u00a0Branded Content<\/a>\u201d, en la que participaron Federico Ehrenfel (FE) Mart\u00edn Gonz\u00e1lez (Keiretsu), Enrique Matte (Chilevisi\u00f3n) y Nicol\u00e1s Nazar (Artear). Como principales conclusiones del debate sobre esta tem\u00e1tica, se destac\u00f3 que en un marco donde el streaming irrumpe en el medio, se desvanecen las tandas y el contenido nativo adquiere relevancia, y que por fuera del vivo se transforma hacia formatos multiplataforma, clipleables y scrolleables. Tambi\u00e9n se plante\u00f3 como desaf\u00edo actual, para seducir a las audiencias, la necesidad de propuestas aut\u00e9nticas y org\u00e1nicas.<\/p>

Luego fue el turno de la presentaci\u00f3n \u201cStreaming sin fronteras. Nuevos lenguajes, nuevas pantallas, nuevas reglas\u201d, a cargo de Georgina Geirola & Leandro Camino (Paramount), quienes se\u00f1alaron que la industria del streaming est\u00e1 encontrando un camino hacia la sustentabilidad y que la conexi\u00f3n con la audiencia es un eslab\u00f3n fundamental. Tambi\u00e9n expresaron que es necesario seguir moldeando este formato, que avanza con claridad hacia una mayor profesionalizaci\u00f3n.<\/p>

Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile, y Mercedes Cobas (Cencosud Media), cerraron la primera jornada de la misi\u00f3n con la presentaci\u00f3n del trabajo sobre el marco de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de\u00a0Retail Media<\/a>. Los expertos enfatizaron en la\u00a0importancia de construir un marco de medici\u00f3n claro y estandarizado, capaz de guiar a un ecosistema en expansi\u00f3n, pero a\u00fan atomizado. A modo de conclusi\u00f3n, indicaron que al haber m\u00e1s retailers, marcas y mercados en juego, el Retail media se consolida no s\u00f3lo como canal, sino como un medio clave en el futuro del marketing, al ocupar un lugar destacado en las estrategias publicitarias regionales.<\/p>

El segundo y \u00faltimo d\u00eda de la misi\u00f3n IAB Cono Sur que se realiz\u00f3 en Buenos Aires se centr\u00f3 en \u201cLa IA en el mundo de las comunicaciones y los desaf\u00edos que trae para la creatividad, los medios y la experiencia\u201d, panel que integraron Cristian Figoli (Dentsu), Juan Calvo (VML Argentina), Juan Morteyru (VML), y Francisco Grancelli (Meta). Durante el debate, los profesionales expresaron que la IA representa un nuevo paradigma y que requiere una capacidad de entendimiento sobre qu\u00e9 pedirle y hasta d\u00f3nde llevarla. A modo de s\u00edntesis, se\u00f1alaron que cederle a la IA parte del control no implica perderlo, sino que hay que entender a la IA como un asistente y una herramienta m\u00e1s dentro del proceso. \u201cIntegr\u00e1ndola con claridad de roles puede ser muy eficiente, siempre y cuando, se le dedique el tiempo para sumar el punto subjetivo, inherente a lo humano\u201d, indicaron.<\/p>

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Mar\u00eda Jos\u00e9 Ezquerra<\/figcaption><\/figure>

De esta nueva misi\u00f3n de IAB Cono Sur que se realiz\u00f3 en Buenos Aires, participaron profesionales de las siguientes empresas: FE, Artear, Paramount, Dentsu, VML, Meta, PML, Cencosud, Duh Creators, Mow Player, Kantar IBOPE, Grupo \u00cdndigo, Verben, Grupo Cr\u00f3nica, ShowHeroes, Cadena 3, Illumin, Brand Extension T, Publicis Media, IPG Mediabrands, Futbolsites, Agencia Quiroga, Midios, Comscore, In Store Media, Danone, Brand Extension T, Cencosud, Megamedia, Similarweb, Prisa Media, Mediastream, Samy Alliance, Offerwise, INBRAX, Iman Digital, Orange Attitude, Keiretsu, Santander, Atomik, GroupM, OMD, Grupo Disco, GMD, ORT Uruguay y Growlat.<\/p>

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Charlie Shaw<\/figcaption><\/figure>

\u201cEs estrat\u00e9gico que desde el IAB impulsemos iniciativas de trabajo y colaboraci\u00f3n entre los pa\u00edses de la regi\u00f3n, con el objetivo de explorar soluciones conjuntas para que la industria digital siga creciendo y evolucionando en Latinoam\u00e9rica. Estos encuentros son fundamentales para generar intercambios sobre los ejes claves que nos permitir\u00e1n acelerar la transformaci\u00f3n en cada pa\u00eds, adem\u00e1s de brindar espacios de networking enriquecedores\u201d, expres\u00f3 Mar\u00eda Jos\u00e9 Ezquerra, presidenta de IAB Argentina.<\/p>

\u201cDebatir e intercambiar opiniones con colegas de otros pa\u00edses sobre las tendencias de la industria que atraviesan los negocios de los diferentes actores del ecosistema digital, siempre es motivador y un espacio de aprendizaje y actualizaci\u00f3n. Adem\u00e1s de impulsar estos encuentros, desde IAB Cono Sur continuamos promoviendo las comisiones de trabajo regionales, y tambi\u00e9n estamos evaluando un premio digital regional\u201d, se\u00f1al\u00f3 Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.<\/p>

La pr\u00f3xima misi\u00f3n de IAB Cono Sur ser\u00e1 en Santiago de Chile los d\u00edas 3 y 4 de septiembre de 2025.<\/p>\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t <\/div>\r\n <\/div>\r\n \t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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