{"id":6156,"date":"2025-06-16T19:06:43","date_gmt":"2025-06-16T19:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/verben.com\/?p=6156"},"modified":"2025-06-23T19:25:40","modified_gmt":"2025-06-23T19:25:40","slug":"el-iab-now-2024-adelanto-las-tendencias-e-innovaciones-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verben.com\/es\/el-iab-now-2024-adelanto-las-tendencias-e-innovaciones-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"El IAB Now 2024 adelant\u00f3 las tendencias e innovaciones del marketing digital"},"content":{"rendered":"
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Despu\u00e9s de cuatro a\u00f1os el IAB Now regres\u00f3 al Dot Baires Shopping en la ciudad de Buenos Aires. M\u00e1s de 1200 personas asistieron al evento para conocer las principales tendencias que est\u00e1n definiendo el futuro de la industria.<\/strong><\/a><\/p>

Bajo el claim \u201cInnovando para el futuro. Las nuevas fronteras del marketing digital\u201d, esta nueva edici\u00f3n de IAB Now brind\u00f3 a los asistentes m\u00e1s de 50 sesiones simult\u00e1neas, en las que se expusieron y debatieron las principales tendencias de la industria.<\/p>

Mar\u00eda Jos\u00e9 Ezquerra, presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina,<\/strong>\u00a0estuvo a cargo de la apertura de la jornada y destac\u00f3 su satisfacci\u00f3n por el regreso del IAB Now a las salas del DOT; que cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de 100 oradores, entre ello marketers destacados, responsables de \u00a0la comunicaci\u00f3n de marcas l\u00edderes, tanto nacionales como internacionales. \u201cEl IAB se destaca por contar entre sus miembros con plataformas, marcas, medios y agencias, lo que nos permite acercarles hoy un espacio de debate y reflexi\u00f3n \u00fanico sobre temas como Inteligencia Artificial y negocios, Retail Media, Educaci\u00f3n, gaming, Ad Tech, desaf\u00edos por categor\u00edas de industrias, entre muchos otros\u201d, afirm\u00f3 Ezquerra.<\/p>

En una de las charlas de la agenda,\u00a0Agustina Fainguersch, Directora regional de Meta para Latinoam\u00e9rica<\/strong>, abord\u00f3 el tema de la IA aplicada en los negocios. Fainguersch profundiz\u00f3 sobre el uso de la IA para la creaci\u00f3n de anuncios y se\u00f1al\u00f3: \u201cEn Meta hace m\u00e1s de una d\u00e9cada que estamos trabajando con IA, pero en los \u00faltimos 18 meses la IA avanz\u00f3 significativamente y hoy se usa diariamente\u201d. Tambi\u00e9n indic\u00f3 que la utilizaci\u00f3n de WhatsApp para la atenci\u00f3n de clientes hoy forma parte de la estrategia central de los negocios, y adelant\u00f3 que Meta est\u00e1 trabajando en agentes de IA que ser\u00e1n entrenados por las marcas de acuerdo con el tono marcario, beneficiando de manera considerable a los consumidores.<\/p>

A continuaci\u00f3n,\u00a0Rosario Delgado, jefa de Marketing para Marketplace en Argentina y Uruguay para Mercado Libre<\/strong>, present\u00f3 \u201cC\u00f3mo Mercado Libre construye una marca de impacto\u201d. \u201cPara una marca es fundamental tener claro qui\u00e9n es nuestro consumidor y construir confianza. Es important\u00edsimo el prop\u00f3sito y la personalidad de la marca, y que los indicadores de marca sean fuertes y reconocibles\u201d, explic\u00f3.<\/p>

El futuro de los medios, la IA aplicada al trabajo period\u00edstico, las habilidades de los nuevos talentos y las m\u00e9tricas fueron algunos de los temas que abord\u00f3 el\u00a0panel de medios moderado por Gustavo Buchbinder, secretario de IAB Argentina y fundador de WebAr<\/strong>. En esta sesi\u00f3n participaron: Gonzalo Abascal (Clar\u00edn), Jos\u00e9 Del R\u00edo (La Naci\u00f3n), Valeria Cavallo (Infobae), Roberto Mayo (Telef\u00e9), Javier Rodr\u00edguez Petersen (Cronista) y Mariano Thieberger (Artear). Todos coincidieron en que una buena historia capta la atenci\u00f3n de las audiencias, y que las historias contin\u00faan predominando en los medios, pero con mayor aplicaci\u00f3n de tecnolog\u00eda en el manejo cotidiano de las redacciones.<\/p>

En el bloque de la tarde,\u00a0Enrique Sacco, director de TNT Sports Argentina<\/strong>, present\u00f3 la charla \u201cConquistar audiencias en vivo: innovaci\u00f3n y negocios en el deporte digital\u201d. Durante su exposici\u00f3n, Sacco destac\u00f3 que si bien el evento en vivo es la atracci\u00f3n, en la actualidad las distintas plataformas permiten aprovechar a nivel de contenidos y comercial ese acontecimiento deportivo, tanto desde la previa como una vez finalizado evento.<\/p>

Luego,\u00a0Esteban Foulkes, director general de Contenidos BM<\/strong>C, ahond\u00f3 sobre las motivaciones en el consumo digital de entretenimiento y destac\u00f3 la importancia del valor subjetivo relacionado directamente con las experiencias del usuario.<\/p>

Juan Marsano, jefe de Ventas de PML y Sebasti\u00e1n Ceraldi, Digital Marketing, Media y Commerce Manager en Unilever,<\/strong>\u00a0expusieron las razones por las que la atenci\u00f3n es considerada clave para el futuro de la medici\u00f3n publicitaria; mientras que\u00a0Cristian Cores, SVP Sales LatAm en Aleph<\/strong>, destac\u00f3 c\u00f3mo la IA no es s\u00f3lo una herramienta para la optimizaci\u00f3n de procesos, sino que se est\u00e1 utilizando para conocer los h\u00e1bitos y necesidades del consumidor en tiempo real.<\/p>

En otra de las charlas,\u00a0el fil\u00f3sofo Tom\u00e1s Balmaceda<\/strong>\u00a0invit\u00f3 a la audiencia a reflexionar sobre el tiempo que pasamos conectados, y consider\u00f3 que las marcas deben enfocarse en promover conexiones m\u00e1s aut\u00e9nticas y humanas con los consumidores, incluso con activaciones presenciales.<\/p>

En el cierre de las presentaciones,\u00a0Gast\u00f3n Bigio, fundador de GUT<\/strong>, relat\u00f3 los or\u00edgenes de la agencia y destac\u00f3 que la autenticidad e identidad de una marca es la clave para que sobresalga en un entorno saturado de mensajes.<\/p>

Las palabras de cierre de IAB Now estuvieron a cargo de\u00a0Mariano Filarent, vicepresidente de IAB Argentina y Head of Agency South Cone en Meta<\/strong>. \u201cGracias a los m\u00e1s de 30 sponsors, cien disertantes, 1.200 asistentes y al Consejo Directivo del IAB que hicieron posible este evento. Logramos una versi\u00f3n de IAB Now con la que estamos realmente satisfechos y muy contentos, y quiero destacar el excelente nivel de contenidos que tuvimos en esta edici\u00f3n\u201d, enfatiz\u00f3.<\/p>

El IAB Now 2024 tambi\u00e9n cont\u00f3 con distintos paneles tem\u00e1ticos, integrados por referentes de la industria que intercambiaron ideas y expusieron sus visiones sobre las tendencias digitales en cada vertical de negocios; entre ellos consumo masivo, marketing bancario, marketing en la industria automotriz, diversidad, retail media, branding, streaming, advanced TV, branded content, y marketing pol\u00edtico.<\/p>

Otros de los disertantes que tambi\u00e9n participaron del evento, fueron: Fernando Zerboni; Fabian Jalife, fundador de BMC (Business Meet Strategy); Patricia Jebsen, profesional con 30 a\u00f1os de experiencia liderando equipos en negocios digitales, eCommerce, retail y compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas; Santiago Olivera, Socio de Febrero y Presidente de la Academia Argentina de Publicidad;\u00a0<\/strong>Juan Albisetti, Digital Lead Publicis Groupe; Diego Perez Riba: Director, Sales & Solutions de Epsilon; Marina Saroka, fundadora de Planetlambo; Nicol\u00e1s Maslo ,VP Strategy & New Business Latam de Beeyond Media; Santiago Ma\u00edz. Co-Founder y CCO de Bermuda; Agust\u00edn Stegmann, co-fundador y CEO de Gran Berta Group y Rodolfo Finochietti, co-fundador y COO de Qurable, entre otros.<\/p>

En el cierre del IAB Now 2024, tambi\u00e9n se anunciaron los ganadores del Premio + Digital, iniciativa conjunta de IAB Argentina e Interact que reconoce a las mejores campa\u00f1as y piezas digitales del a\u00f1o.<\/p>

Acompa\u00f1aron el IAB Now 2024 como sponsors: Mercado Libre, IMS \/Aleph, Warner\/Discovery, Meta, PML, La Naci\u00f3n, Clar\u00edn, Artear, Telef\u00e9\/Paramount, Danone, Infobae, Atl\u00e1ntida, Beeyond\u00a0Media, El Cronista, Google, Disney, Publicis, Havas, Cadena3, Ignis, Molinos, Epsilon, BGH, Cencosud Media, Quiroga Medios, Olga, In-Store Media, Adsmovil, EXTE, Flix Media, Natura, Verben.<\/p>\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t <\/div>\r\n <\/div>\r\n \t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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