{"id":6144,"date":"2025-06-19T18:49:50","date_gmt":"2025-06-19T18:49:50","guid":{"rendered":"https:\/\/verben.com\/?p=6144"},"modified":"2025-06-23T19:39:49","modified_gmt":"2025-06-23T19:39:49","slug":"federico-torregiani-de-verben-solutions-ctv-en-mexico-aun-esta-en-etapa-madurativa-pero-tiene-un-enorme-potencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verben.com\/es\/federico-torregiani-de-verben-solutions-ctv-en-mexico-aun-esta-en-etapa-madurativa-pero-tiene-un-enorme-potencial\/","title":{"rendered":"Federico Torregiani de Verben Solutions: \u201cCTV en M\u00e9xico a\u00fan est\u00e1 en etapa madurativa, pero tiene un enorme potencial\u201d"},"content":{"rendered":"
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El Country Manager en M\u00e9xico de la empresa especializada en publicidad de video y Connected TV convers\u00f3 con Insider Latam sobre los desaf\u00edos, oportunidades y particularidades de este medio en el mercado mexicano.<\/strong><\/a><\/p>

Durante el IAB Conecta 2025, celebrado recientemente en Ciudad de M\u00e9xico con m\u00e1s de 2400 asistentes, uno de los temas que mayor inter\u00e9s despert\u00f3 fue el avance del Connected TV (CTV) como canal clave dentro de las estrategias de video digital.\u00a0 En ese contexto,\u00a0Federico Torregiani, Country Manager en M\u00e9xico de Verben Solutions<\/strong>, comparti\u00f3 su perspectiva sobre c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda est\u00e1 transformando la manera en que las marcas se conectan con las audiencias y qu\u00e9 rol juega M\u00e9xico en ese proceso de evoluci\u00f3n.<\/p>

Verben es una empresa especializada en publicidad en video y CTV, con inventario propio y una propuesta basada en la transparencia, el uso estrat\u00e9gico de datos y la innovaci\u00f3n constante. Seg\u00fan Torregiani, la compa\u00f1\u00eda no se limita a funcionar como un publisher o una agencia de medios, sino que se define como un h\u00edbrido que busca ofrecer soluciones integrales a las agencias y anunciantes.<\/p>

\u201cLa industria necesita m\u00e1s que tarifas competitivas: requiere partners que ofrezcan datos \u00fatiles, tecnolog\u00eda innovadora y una comprensi\u00f3n profunda de las audiencias\u201d, explica. En este sentido, Verben apuesta por transformar la manera en que las marcas interact\u00faan con los usuarios a trav\u00e9s de CTV, al integrar medici\u00f3n de\u00a0attention<\/i>, formatos interactivos y herramientas de segmentaci\u00f3n avanzadas.<\/p>

El potencial a\u00fan en desarrollo del CTV<\/b><\/p>

Si bien Connected TV ha estado presente desde hace algunos a\u00f1os, todav\u00eda se encuentra en una etapa de maduraci\u00f3n en el mercado mexicano. Torregiani destaca que, aunque su adopci\u00f3n avanza, a\u00fan hay mucho camino por recorrer: \u201cLas marcas no lo adoptan todav\u00eda como quisi\u00e9ramos. Pero el crecimiento se va a acelerar a medida que empiecen a ver resultados concretos\u201d.<\/p>

Uno de los principales diferenciales de CTV frente a la televisi\u00f3n tradicional, seg\u00fan el ejecutivo, es el control del usuario sobre el contenido. \u201cEn televisi\u00f3n abierta ves lo que est\u00e1. En streaming, t\u00fa eliges qu\u00e9 ver, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo. Eso crea un momento de atenci\u00f3n pura que es valios\u00edsimo para las marcas\u201d, se\u00f1ala.<\/p>

A partir de esta premisa, Verben ha desarrollado formatos innovadores que buscan romper con la pasividad habitual del video, como piezas que permiten elegir el contenido a visualizar o interactuar mediante c\u00f3digos QR. Estos nuevos formatos no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que permiten medir m\u00e9tricas cada vez m\u00e1s relevantes, como la \u201cattention\u201d, un concepto que cobra fuerza en la industria y que Verben ya puede auditar con herramientas de certificadores como Kantar y Adelaide.<\/p>

Publicidad segmentada y brand safety<\/b><\/p>

Otro eje clave para el desarrollo del CTV en M\u00e9xico es la correcta segmentaci\u00f3n del p\u00fablico y el cuidado del entorno en el que aparece la publicidad. Torregiani enfatiza que, si bien hoy muchas plataformas utilizan modelos h\u00edbridos entre suscripci\u00f3n y publicidad, la clave est\u00e1 en mostrar el mensaje adecuado, al usuario correcto, en el momento oportuno.<\/p>

\u201cEl \u00e9xito de una campa\u00f1a no solo est\u00e1 en estar presente, sino en estarlo bien. No es lo mismo mostrar un anuncio a una mujer de 30 a\u00f1os con hijos que a una persona sin hijos del mismo rango etario. Todo parte de entender bien a las audiencias y tener un inventario curado y seguro\u201d, remarca.<\/p>

En cuanto a la tolerancia del usuario frente a la publicidad, Torregiani subraya que la clave est\u00e1 en el equilibrio: ofrecer valor a cambio de atenci\u00f3n, sin saturar. \u201cLas plataformas lo saben y por eso cada vez m\u00e1s migran a modelos h\u00edbridos o gratuitos con anuncios. Pero si no segment\u00e1s ni cuid\u00e1s el contenido, pod\u00e9s da\u00f1ar la percepci\u00f3n de la marca\u201d.<\/p>

Innovar cada tres meses: la estrategia de Verben para competir en M\u00e9xico<\/b><\/p>

Respecto al mercado mexicano, Torregiani reconoce que la competencia es intensa y din\u00e1mica, con nuevas empresas ingresando constantemente. \u201cTodos accedemos a las mismas plataformas, por eso el diferencial est\u00e1 en la forma de operar: nosotros somos transparentes, no inflamos los CPMs, brindamos datos \u00fatiles y lanzamos un producto nuevo cada tres meses\u201d, afirma.<\/p>

Ese ritmo de innovaci\u00f3n no es casual: es una estrategia consciente de Verben para consolidarse en un mercado que, si bien desafiante, ofrece grandes oportunidades. \u201cSi hac\u00e9s lo mismo que todos, te eligen por precio. Nosotros queremos que nos elijan por producto, innovaci\u00f3n y transparencia\u201d, concluye.<\/p>\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t <\/div>\r\n <\/div>\r\n \t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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