{"id":520,"date":"2025-06-17T08:46:46","date_gmt":"2025-06-17T08:46:46","guid":{"rendered":"https:\/\/demo.casethemes.net\/agenzio\/?p=520"},"modified":"2025-06-23T19:26:04","modified_gmt":"2025-06-23T19:26:04","slug":"01-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verben.com\/es\/01-2\/","title":{"rendered":"Pablo Tisera llega para consolidar el liderazgo de Verben Solutions impulsando la innovaci\u00f3n en publicidad digital"},"content":{"rendered":"
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El nuevo CEO de Verben Solutions apuesta por tres pilares fundamentales para consolidar el liderazgo de la compa\u00f1\u00eda como un jugador clave en el mercado de la publicidad digital: representaciones estrat\u00e9gicas, un enfoque basado en datos y el crecimiento de la televisi\u00f3n conectada (CTV). Con esta visi\u00f3n, Verben Solutions empodera a las marcas para conectar de manera significativa con su audiencia a trav\u00e9s de soluciones digitales innovadoras y personalizadas.<\/b><\/p>

Verben Solutions<\/b><\/a>, compa\u00f1\u00eda especializada en marketing, medios & tecnolog\u00eda, desarrollar\u00e1 este a\u00f1o una ambiciosa estrategia para fortalecer su crecimiento en la regi\u00f3n.<\/p>

Con una significativa trayectoria en la industria de la publicidad digital que suma 12 a\u00f1os de experiencia,\u00a0Pablo Tisera se suma como CEO de Verben<\/b>\u00a0para impulsar este objetivo.\u00a0<\/p>

Inici\u00f3 su carrera en Meta Network, una de las primeras\u00a0ad networks<\/i>\u00a0con presencia en Israel y Am\u00e9rica Latina, donde se especializ\u00f3 en publicidad program\u00e1tica. Posteriormente fue el responsable de crear esta \u00e1rea en Infobae, contribuyendo a fortalecer el posicionamiento del medio en el mercado.<\/p>

La oportunidad de dirigir Verben le llega no s\u00f3lo por esta experiencia previa; sino tambi\u00e9n por su trabajo en Entravision (hoy Aleph), espec\u00edficamente gracias a su rol como director de negociaciones en el que adquiri\u00f3 una amplia visi\u00f3n del negocio y fortaleci\u00f3 su formaci\u00f3n como l\u00edder.<\/p>

Las representaciones: un pilar clave<\/b><\/h6>

Al asumir la direcci\u00f3n general de la compa\u00f1\u00eda, impulsar\u00e1 su crecimiento a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n, el desarrollo de nuevos productos y representaciones estrat\u00e9gicas, en un mercado cada vez m\u00e1s desafiante.<\/p>

Aunque el negocio de representaciones en la regi\u00f3n est\u00e1 dominado principalmente por grandes empresas como Aleph, est\u00e1 convencido de que hay oportunidades en productos emergentes con alto potencial de innovaci\u00f3n y en grandes plataformas que requieren soporte especializado.\u00a0<\/p>

\u201cEl mercado est\u00e1 cada vez m\u00e1s dif\u00edcil, cada vez exige m\u00e1s y eso nos est\u00e1 empujando hacia otras opciones (\u2026) hay un negocio muy importante de representaciones en la regi\u00f3n, productos peque\u00f1os que est\u00e1n innovando y productos grandes que necesitan soporte y ah\u00ed nosotros encontramos una de las verticales m\u00e1s interesantes\u201d, explica el directivo.<\/p>

En este contexto, Verben anunciar\u00e1 nuevas representaciones de medios & tecnolog\u00eda, servicios de\u00a0trading desk<\/i>\u00a0internos y una unidad dedicada exclusivamente al desarrollo de soluciones de IA para empresas publicitarias.<\/p>

El dominio de la data\u00a0<\/b><\/h6>

Otro de los pilares clave es el fortalecimiento de la data. Seg\u00fan detalla Tisera, Verben cuenta con Mofiler, su empresa hermana especializada en an\u00e1lisis de datos, que permite a los anunciantes tomar decisiones estrat\u00e9gicas, como por ejemplo la selecci\u00f3n de ubicaciones para nuevos puntos de venta.<\/p>

Gracias a este tipo de herramientas, se ofrece informaci\u00f3n detallada sobre el comportamiento de las audiencias, con datos precisos y sin sesgos. \u201cAl ser due\u00f1os de esta tecnolog\u00eda y no depender de los resultados de terceros, le damos un valor muy grande a las agencias y anunciantes\u201d, sostiene.<\/p>

CTV: un medio en expansi\u00f3n\u00a0<\/b><\/h6>

La televisi\u00f3n conectada (CTV) es otro de los ejes fundamentales de Verben. Desde su experiencia trabajando en el mercado de Estados Unidos, destaca que este medio est\u00e1 experimentando una creciente profesionalizaci\u00f3n, consolid\u00e1ndose como un formato publicitario con un tiempo de permanencia cada vez m\u00e1s significativo.<\/p>

Tomando en cuenta este panorama, tambi\u00e9n se han especializado en publicidad en CTV.\u00a0 Sin embargo, todo crecimiento tambi\u00e9n implica retos y esta no es la excepci\u00f3n, especialmente al momento de identificar a los usuarios: \u201cEs un desaf\u00edo muy grande porque todos tenemos un acceso, un login a cierta aplicaci\u00f3n y es muy dif\u00edcil determinar qui\u00e9n est\u00e1 del otro lado de la pantalla\u201d.<\/p>

Con el fin de superar esta dificultad, est\u00e1n desarrollando una tecnolog\u00eda que combina datos de ID de dispositivos, patrones de conexi\u00f3n y geolocalizaci\u00f3n, permitiendo entender mejor qui\u00e9n est\u00e1 viendo el contenido. Esta metodolog\u00eda, seg\u00fan explica Pablo, ofrece a los anunciantes soluciones innovadoras que permiten una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa de las audiencias. Y agrega: \u201cQueremos que la compra de pauta realmente valga la pena\u201d.<\/p>

La medici\u00f3n como desaf\u00edo\u00a0<\/b><\/h6>

Asimismo, Verben est\u00e1 innovando en sus procesos de medici\u00f3n y control, implementando nuevas herramientas de IA que permitir\u00e1n un an\u00e1lisis m\u00e1s eficiente del retorno de la inversi\u00f3n en publicidad para agencias, medios y anunciantes.<\/p>

Adem\u00e1s de consolidar su presencia en Argentina y M\u00e9xico, la empresa tiene planes de expansi\u00f3n hacia otros mercados. El pr\u00f3ximo paso es crecer en Estados Unidos y Brasil; y para 2026, posiblemente llegar al resto de Latinoam\u00e9rica.<\/p>

De la mano de Pablo Tisera como nuevo CEO, Verben Solutions busca posicionarse como un jugador importante en la industria de la publicidad digital. La combinaci\u00f3n de representaciones s\u00f3lidas, data avanzada y publicidad en CTV ser\u00e1n sus principales motores de expansi\u00f3n para lograrlo. \u201cNo estamos ac\u00e1 para ser un player m\u00e1s, sino para convertirnos en un player que d\u00e9 valor y que agregue mucho expertise\u201d, concluye.\u00a0<\/p>\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t <\/div>\r\n <\/div>\r\n \t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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